Warum Wissenstransfer zwischen Generationen so wichtig ist!
Junge und alte Menschen leben gesünder und länger, wenn sie sich zusammentun: Mediziner entdecken den Glücksfaktor Generativität.“ (Böhnke und Schöps, 2020).
Aber wie verhält sich das in der PR-Branche? Früher waren vor allem journalistische Fähigkeiten für den Beruf wichtig, heute sind die Anforderungen viel breiter ausgelegt. PR ist längst nicht mehr reine Pressearbeit, sondern übernimmt mittlerweile auch viele Aufgaben des Marketings und der Unternehmenskommunikation.
Generationen-Mix im digitalen Zeitalter: Vielfalt als Schlüssel zum Erfolg
Mit dem Aufkommen des Internets war es nötig, auch die internen Aufgaben anzupassen und den Wandel in die Arbeit mit aufzunehmen. Um den stetigen Fortschritt nicht zu verpassen und die schnelle Entwicklung in die Arbeit zu integrieren, bleibt es natürlich auch heute wichtig up-to-date zu sein. Durch das Einstellen von Mitarbeitenden der jüngeren Generationen ist es einem Unternehmen möglich, eben diese Ziele zu erfüllen. Hierbei ist jedoch zu beachten, dass das Wissen und die Seriosität nicht verloren gehen. Daher bietet es sich an, ein diverses und altersgemixtes Team zu finden, bei dem viele verschiedene Spezialisierungen und Blickwinkel aufeinandertreffen.
Eine Zusammenkunft der verschiedenen Generationen ist also nicht nur fachlich wichtig, sondern sorgt themenübergreifend für ein weiterentwickeltes Team!
Eine Vielzahl an Erfahrungswerten bringt den Mehrwert im Generationenaustausch.
Die Kommunikationsarbeit hat sich stark verändert, da sie eine dynamische und ständig wachsende Branche ist. Der Generationenaustausch in der PR, also der Austausch von Wissen, Erfahrungen und Perspektiven zwischen verschiedenen Altersgruppen, ist deshalb von großer Bedeutung.
In unserer Kommunikationsagentur arbeiten derzeit drei Generationen, die Generation X, Millennials und Generation Z. Alle Personengruppen bringen ihre eigenen Perspektiven und Erfahrungen mit und haben eine einzigartige Sichtweise auf die Branche und die damit einhergehenden Herausforderungen. Durch den Austausch von Wissen und Erfahrungen können die Generationen voneinander lernen und profitieren.
Gen Z und Millennials leben die PR-Trends.
Die ständige Anpassung an sich ändernde Technologien und Trends ist eine der größten Herausforderungen in der PR. Die Generation Z und Millennials, insbesondere die Millennials, haben häufig ein tieferes Verständnis für diese neueren Technologien und können dabei helfen, mit Kommunikationskampagnen und Strategien auf dem neuesten Stand zu sein. Im Gegensatz dazu haben erfahrenere Berater:innen häufig ein breiteres Verständnis für die Branche und ihre Entwicklungen und können wertvolle Erfahrungen und Einblicke teilen.
Synergieeffekte zwischen den Generationen führen zum Erfolg – aber dafür braucht es Austauschformate!
Die Teams können durch den Generationenaustausch besser auf Kunden- und Zielgruppenanforderungen reagieren und erfolgreiche Kampagnen und Strategien entwickeln. Ältere PR-Mitarbeitende können jüngeren Kolleg:innen bei der Entwicklung von Soft Skills wie Networking, Kommunikation und Teamfähigkeiten helfen. Im Gegensatz dazu können jüngere Mitarbeitende älteren Kolleg:innen helfen, sich mit neuen Technologien und Trends vertraut zu machen und sich an die sich ständig verändernde Branche anzupassen.
Um sicherzustellen, dass die Branche vielfältig bleibt, ist der Generationenaustausch auch wichtig. Die Kommunikationsbranche muss in der Lage sein, mit einer Vielzahl von Zielgruppen und Kund:innen effektiv zu kommunizieren. Um dies zu erreichen, müssen die Teams selbst vielfältig sein. Der Austausch von Erfahrungen und Sichtweisen zwischen verschiedenen Generationen kann dazu beitragen, dass die Branche inklusiver und vielfältiger wird. Eben dieser Austausch wird in unserer Agentur vor allem durch regelmäßige Teamtreffen wie Q&A Sessions oder das TPW-Treffen angeregt. Hier liegt der Fokus darin, Mitarbeitende in für sie fremde Bereiche blicken zu lassen und so sowohl den Teamgeist als auch die Kompetenzen zu erweitern.
TPW steht für „Trainee Prakti Werki“ also alle Teammitglieder, die noch keine Berater:innen sind. Alle zwei Wochen bietet Jörg die Möglichkeit, sich mit ihm zu treffen und alle Fragen von der Gründungsgeschichte, über aktuelle Herausfordergungen bis zu konkreten Tipps im Daily Business zu stellen.
Unser dynamisches Team ist unser Aushängeschild.
Aber nicht nur zwischen älteren und jüngeren Mitarbeiter:innen ist es wichtig, im Austausch zu sein, sondern auch der Dialog mit den Kund:innen über alle Altersgruppen hinweg ist wichtig. Denn nur so profitierten alle vom Wissen aller.
In unserer Agentur ist das dynamische Team ein Aushängeschild. Durch die Diversität unserer Mitarbeitenden können wir sicherstellen, dass verschiedene Blickwinkel zu einem optimalen Ergebnis und effizienter Zusammenarbeit führen.
Insgesamt ist der Generationenaustausch in der PR von entscheidender Bedeutung, um eine erfolgreiche und effektive Kommunikation in einer Branche zu gewährleisten, die sich ständig verändert. Durch den Austausch von Wissen und Erfahrungen in unserem Team können wir besser auf die Bedürfnisse unserer Kund:innen reagieren und so erfolgreiche Kampagnen und Strategien entwickeln.
