Mit Videocontent im digitalen Marketing punkten

Die Corporate Brand aufbauen, Top–Talente als Mitarbeiter:innen gewinnen oder den Produktumsatz steigern: Mit Videoformaten können verschiedenste Marketingziele erreicht werden. Marketer:innen setzen Videos, insbesondere Kurzvideos, in unterschiedlichsten Branchen – ob im Gesundheitsbereich oder für ein Bildungsinstitut – sinnstiftend ein. Dabei sind die Einsatzmöglichkeiten sehr vielfältig: Produkte lassen sich in Videos darstellen und Wissen kann über Educational Videos und über Animationsvideos vermittelt werden. Interviews oder sogenannte Talking-Heads-Videos machen Menschen, z. B. Mitarbeiter:innen, Führungskräfte und Fachexpert:innen, nahbar. Auch bei der Reichweitengewinnung bieten Videos Vorteile.  

Algorithmen bewerten Videos und Animationen sowohl in den sozialen Netzwerken, als auch auf Websites positiv. Dadurch wird eine hohe Sichtbarkeit im digitalen Marketing erreicht. Im SISTRIX-Livestream  „SEO-Strategien für 2022“ zeigten die SEO-Experten Benjamin O’Daniel und Fabian Jaeckert anhand von Best Practices wie das Startup Studyflix.com die Sichtbarkeit mit kurzen Animationsvideos signifikant steigerte. Auch unsere Projekte für Kund:innen bei .FACTUM zeigen immer mehr, dass Videos und Animationen in den sozialen Netzwerken starke Engagementraten und eine hohe Anzahl an Impressionen hervorrufen.

Wie starten wir im Unternehmen mit dem Videomarketing? 

Die Basis für die Videomarketingstrategie sollte die Corporate Marketingstrategie bilden. Welche Zielgruppen möchten wir mit unseren Marketingaktivitäten ansprechen? Wie sieht die Buyer Persona aus, die unsere Videos ansehen könnte? Welchen Mehrwert können wir mit dem Video oder einer Videoserie schaffen? Solche Fragen könnt ihr in einem gemeinsamen Workshop diskutieren. Dann folgt die Planung des ersten konkreten Videos: Auch für kurze und authentische Formate ist es hilfreich, ein Videoskript zu entwickeln. Falls ein Corporate Vlog beziehungsweise eine Videoserie das Ziel ist, kann ein Jingle für das Video-Intro und –Outro einen Wiedererkennungswert schaffen und das Brandbuilding forcieren.  

Je nachdem wie professionell das Videomarketing angegangen wird und für welche Plattform, stehen unterschiedliche Tools zum Filmen und zur Bearbeitung des Videos zur Verfügung. Eine breite Auflistung an Videoschnittprogrammen findet ihr unten. Mit Canva lassen sich kurze Animationsvideos bearbeiten. TikTok und Instagram bieten selbst auch jede Menge Möglichkeiten, die Videos mit Musik und Text zu hinterlegen. Mit bestimmten Filtern lassen sich Lichteinstellungen verbessern und auch das Audiorauschen könnt ihr mit Tools wie InShot reduzieren. Dann gibt es noch einige andere technische Möglichkeiten, die genutzt werden können: Mit den Funktionen Zoom-in und Zoom-out kann die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen auf bestimmte Inhalte gelegt werden. Mit der Anpassung der Geschwindigkeit werden Emotionen wie beispielsweise Spannung ausgelöst. Auch mit dem Ausschneiden von Videosequenzen und dem Einblenden von Texten, Grafiken und Bildern schafft man inhaltliche Mehrwerte und Unterhaltung.

Videoformate in alle Kanäle des digitalen Marketings einbinden 

Auf der Website bieten Videos eine gute Möglichkeit zur Erklärung komplexerer Thematiken und zur visuellen Darstellung von Produkten. Dies wird außerdem von Suchmaschinen wie Google positiv bewertet und erhöht die Wahrscheinlichkeit mit der eigenen Webseite weit oben zu erscheinen. Nicht nur in der Suchmaschinenoptimierung, auch für Social Media können Videos eingesetzt werden. In den sozialen Netzwerken empfehlen sich kürzere Videoformate. Hier möchten wir euch einen kleinen Überblick geben:

Wie wir bei .FACTUM Videoformate nutzen 

Auch bei .FACTUM haben drei Volontärinnen ein Video als Imagefilm für .FACTUM entwickelt. Hanna Oberkircher, mittlerweile Junior PR Beraterin, sagt dazu: “Mit unserem Imagefilm wollten wir erreichen, dass .FACTUM unseren Kund:innen und potentiell neuen Mitarbeiter:innen in einer Kombination aus Bild und Ton vorgestellt und so Nähe geschaffen wird. Emotionen werden am besten durch Bilder und Musik vermittelt, daher gibt ein Imagefilm eine gute Möglichkeit, ein Unternehmen, eine Agentur oder eine Dienstleistung auf eine kreative und unterhaltsame Art darzustellen.” Für unseren eigenen .FACTUM-Instagram-Account arbeiten wir auch mit Kurzvideos. Schaut doch mal vorbei und lasst euch von unseren Reels und Storys inspirieren! 

Unten haben wir für euch einen kleinen Überblick an Tools aufgelistet.

• Canva, kostenlos oder Abo, Webapp, Windows, macOS, Android, iOS, iPadOS, Canva 
• CapCut, kostenlos, Android, iOS, iPadOS, Bytedance (Betreiber von TikTok) 
• Clipchamp, kostenlos oder Abo, Webapp, Windows, Android, iOS, Microsoft 
• Creative Cloud Express, kostenlos oder Abo, Webapp, Windows, Android, iOS, iPadOS, Adobe 
• DaVinci Resolve, kostenlos oder 299€, Windows, macOS, Linux, Blackmagicdesign 
• Filmora, kostenlos mit Wasserzeichen oder Abo, Windows, macOS, WONDERSHARE 
• Final Cut Pro, 299,99€, macOS, Apple 
• iMovie, kostenlos, macOS, iOS, iPadOS, Apple 
• InShot, kostenlos oder 34,99€ oder Abo, Android, iOS, iPadOS, InShot 
• Movie Edit Now, kostenlos, Windows, Magix 
• Movie Studio, verschiedene Versionen und Preise, Windows, Magix 
• Premiere Elements, 98,77€, Windows, macOS 
• Premiere Pro, Abo, Windows, macOS, Adobe 
• Premiere Rush, kostenlos oder Abo, Windows, macOS, Android, iOS, iPadOS, Adobe 
• VEGAS Movie Studio, verschiedene Versionen und Preise, Windows, Magix 
• Video deluxe, verschiedene Versionen und Preise oder Abo, Windows, Magix 
• Video Pro X, verschiedene Versionen und Preise oder Abo, Windows, Magix 
• VN Video Editor, kostenlos, Windows, macOS, Android, iOS, iPadOS, Ubiquiti 
• VSDC Video Editor, kostenlos oder 49,99€ oder Abo, Windows, Multilab