Mit Fachartikeln digital sichtbar sein Wie die Online-Präsenz gesteigert werden kann
Wie die Online-Präsenz gesteigert werden kann
Social Media, Suchmaschinenoptimierung und Digital Advertising gehören zum Standard jedes Online-Marketing-Plans. Pressearbeit wird dabei jedoch häufig unterschätzt. Und das, obwohl im Jahr 2023 der Anteil der digitalen Reichweite von Zeitungen in Deutschland bei 70 Prozent lag. Vor allem bei den Fachmedien ist das Potential riesig. Über ihre Schlüsselrolle bei der digitalen Bereitstellung von Fachinformationen und das Vorgehen Fachartikel erfolgreich zu platzieren, informiert unser Blogbeitrag.
In den vergangenen Jahren haben Fachverlage ihr digitales Portfolio ausgebaut, um ihre Zielgruppe besser zu erreichen. Digitale Angebote wie Website, ePapers, Newsletter, Podcasts oder Social Media sind mittlerweile mindestens genauso bedeutsam wie die Printausgaben der Magazine. Durch ihre fachliche Glaubwürdigkeit und Expertise in ihren jeweiligen Branchen bieten sie eine effektive Möglichkeit, relevante Nutzer anzusprechen. Die Veröffentlichung eines digitalen Fachartikels ermöglicht nicht nur die Bildung neuer Partnerschaften durch Networking, sondern verbessert gleichzeitig die Online-Reputation und das SEO-Ranking eines Unternehmens. Und hier zählt ganz einfach: In ist, wer drin ist!
Allerdings benötigt die Platzierung von Fachartikeln Zeit und Planung, denn Fachmedien haben Vorlaufzeiten. Hier muss oft zuerst ein prinzipielles Umdenken stattfinden, denn Redakteur:innen interessieren sich für journalistische Texte mit hohem Informationsgehalt und nicht für Produktwerbung. Die Auswahl und Vorbereitung der Themen sowie die gezielte Ansprache der Redakteure sind entscheidend für den Erfolg. Die inhaltliche Input sollte immer einen Mehrwert für die Leser:innen bieten. Das kann ein Einblick in neue Forschungsergebnisse oder auch eine besondere Fachexpertise sein. Denn grundsätzlich hat niemand auf das Unternehmen gewartet, das nun spontan und kostenlos Fachartikel veröffentlichen möchte.
Auf bigdata-insider.de oder funkschau.de findest du zwei Beispiele für Fachartikel, die wir in diesen Medien platzieren konnten. Auch Podcasts zu verschiedenen Fachthemen werden immer beliebter: Für den Podcast E-Health Pioneers | Der Business Podcast für den digitalen Gesundheitsmarkt haben wir bereits ein Experteninterview vermittelt.
Wie gelingt die Platzierung eines Fachartikels?
Der persönliche Kontakt zu den richtigen Redakteur:innen ist entscheidend. Ideal ist eine telefonische Präsentation des Themas, gefolgt von der Einreichung eines Abstracts. Bei ausbleibendem Feedback ist die richtige Balance zwischen kontinuierlicher Nachfrage und etwas Geduld und Verständnis notwendig. Redakteur:innen sind oft überlastet und benötigen manchmal freundliche Erinnerungen, um auf dem Laufenden zu bleiben. Der persönliche Kontakt beschleunigt den Prozess und fördert die Zusammenarbeit.
Nach der Bestätigung des Abstracts folgt die ausführliche Ausarbeitung des Artikels. Fachartikel haben meistens einen Umfang von 6.000 bis 10.000 Zeichen – also keine Kleinigkeit. Um solch eine Textlänge in guter Qualität zu verfassen, sind Übung und journalistische Vorkenntnisse gefragt. Der Artikel wird zusammen mit passendem Bildmaterial eingereicht. Regelmäßiges Nachhaken ist auch hier oft erforderlich, jedoch werden zugesagte Veröffentlichungen in der Regel eingehalten. Sobald der Artikel zur konkreten Einplanung im Kanal vorgesehen ist, muss es schnell gehen. Oft haben die Redakteur:innen noch weitere Fragen und erwarten eine prompte Antwort. Der Prozess endet üblicherweise mit der Freigabe der Korrekturabzüge.
Sie möchten auch von einer Zusammenarbeit mit uns profitieren?
Dann melden Sie sich jetzt und lassen Sie uns in einer kostenlosen Erstberatung herausfinden, wie wir Sie in den Medien platzieren können!
Digital ist besser
Eine starke Online-Präsenz ist heute essenziell für Unternehmen. Neben den eigenen Kanälen bieten Kooperationen mit Fachverlagen gute Chancen, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Fachmedien setzen nicht nur auf gedruckte Ausgaben, sondern verfügen auch über starke Online-Plattformen, Social-Media-Präsenzen und Veranstaltungen. Eine partnerschaftliche Zusammenarbeit mit Fachverlagen ist daher unverzichtbar für erfolgreiche Kommunikation.
